中國醫美,全球美妝的“唐僧肉”

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中國有句俗话叫“船浩劫调頭”，也不知是中國俗话不合用于西方仍是咋地，在美妝和醫美這座運气交织的城堡里，调頭最踊跃的，正是以歐莱雅為首的全世界美妝巨擘们。

2023年，歐莱雅旗下高端院線專業品牌修丽可建立醫美結合診所SKINLAB；本年初修丽可颁布發表與锦波生物互助推出打针美容旗舰新品三類器械修丽可胶原针；本年8月歐莱雅团體颁布發表收购高德美1台灣服飾,0%股分；本年底又投資了中國知名醫美機構“颜術醫美”，以获得診療履历，助力產物開辟。歐莱雅的這一系列動作，是all in了醫美的上中下流全局。

另外一全世界美妝巨擘雅诗兰黛团體，旗下專注皮膚學钻研的護膚品牌Clinique倩碧近来也推出了械二產物“倩碧CX重组胶原卵白复配液體敷料”和“倩碧CX胶原卵白創面敷贴”，奔赴妝械交融赛道。

FILLMED法國菲歐曼则于本年直接推出了“项目後防護三件套”，嫁接醫美项目。

本年7月，曼秀雷敦也推出了醫用修复贴系列產物。資生堂和LVMH团體虽還没有在產物层面有所動作，却早已别離于2022年和2023年投資了中國重组胶原卵白企業創健醫療。

城野大夫2023年则直接在中國開了家醫美診所。

妝械交融，逐步成為美妝和醫美“運气交织的城堡”，而這座城堡，實際上是中國品牌搭建起来的。

妝械交融，風起中國

早在薇娅、李佳琦两大主播霸屏的直播大暴發時代（约莫2016~2019年），海内妝械交融產物“醫用敷料”，就借着“醫美面膜”之名，乘着直播之風，撑起了2家現在已經是知名醫美上市公司的過半营收。

一家是巨頭生物，另外一家是敷尔佳。

巨頭生物2022年上市，上市前的3年，累计跨越37亿的营收、22亿的净利润中，都是旗下主打產物可复美“醫美面膜”在扛大旗。2023年以“醫美面膜第一股”之称上市的敷尔佳，2019-降尿酸,2021年超15亿的净利润中，也是一泰半来自“醫美面膜”。

他们的突起兒童坐姿矯正帶,，走着不异的路径：强绑定最火爆的贩卖渠道+蹭最强日化品類“面膜”的流量。

彼時，最火爆的贩卖渠道，莫過于薇娅和李佳琦两電動止鼾器耳鳴治療, ,大頭部主播的直播間。可复美從2018年起頭就屡次呈現在薇娅、李佳琦直播間，并屡登天猫雙十一敷料類目销冠，年销量能到达700~800万盒。而敷尔佳则于2019年景為李佳琦首款互助“醫美面膜”，曾一晚卖出25万张。

另外一面，“醫美面膜”這個词有點妙。面膜属于美妝品類，且是美妝中市場教诲水平极為成熟的品類，加之“醫美”二字，付與美妝消费者醫美想象，就显得超過跨過了平凡面膜一等，具有了某種怪异的專業背书。而借助面膜這個美妝观點，彼時因法令律例和平台限定没法在直播中發挥拳脚的醫美行業，寻患了直面C真個冲破口。

名高引谤。2020年頭，國度藥监局公布《化装品科普：警戒面膜消费圈套》通知布告，明白指出，不存在所谓的“械字号面膜”。所谓“械字号面膜”，實際上是醫用敷料，属于醫療器械范围，醫療器械產物不克不及以“面膜”作為其名称。

“醫美面膜”的叫法，從此被打入冷宫，但不能不認可，它為妝械交融的成长起到了火上浇油的感化。厥後，跟着華熙生物、上海家化、远想生物等品牌纷繁参加，妝械交融赛道日趋强大。

現在，全世界美妝巨擘参加，没有了擦邊的名称和巅峰期的直播加持，妝械交融来到了2.0期間。