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95后男生每5人就有一个用BB霜 男性美妆市场大暴发
站在洗手间的镜子前，徐涛不紧不慢地洗脸，擦爽肤水，抹菁华、眼霜、面霜、防晒乳，最后上底妆、画眉，直到看着镜子里面目一新的本身，得意地推开家门上班去了。
这是徐涛平常上班的一个清晨。1993年生的杭州小伙徐涛不是明星，也不是收集红人，不外他头上顶着一个昨天出生的收集新词：精猪男。曩昔的一年，他把平常开消很首要的一笔花在了本身脸上，光砸在护肤品上的钱差未几有3万。有本身的审美品位，出门化淡妆，按期修眉、健身，衣服不必定是大牌，但一定是最合适本身的那一款，鞋子必定不克不及差，谈起护肤和化装心得有时辰连女孩子都叹服……
近来，一份关于95后男性美妆消费的查询拜访陈述显示，95后男性成为最精巧的男性群体，5小我里有1个会用BB霜，男性美妆市场大暴发。
上班前要化装半小时
徐涛是一家电商公司的员工，也是身旁朋侪眼中有一点逼迫症的“精巧男孩”：天天出门前，花上半小时严酷做好每道护肤工序，必需化淡妆，两条平眉修得整整洁齐，看不出一丝紊乱。
徐涛家里洗手间的柜子里，整整洁齐地放着不下30种护肤和彩妆类用品，一眼望去，从倩碧的黄油、兰蔻的小黑瓶，到SK-Ⅱ的仙人水、阿玛尼的粉底、祖马龙的香水……各大品牌的明星产物包罗万象。
近来，他又猖獗地迷上了被称为贵妇级品牌的海蓝之谜，一瓶50毫升的菁华露海内售价高达4100元，按他本身的说法下单时也不会肉疼一下。
除在家里本身捣腾，徐涛仍是美容店的常客，几近每隔一两周城市帮衬一次做深度干净。如许七七八八算下来，一年花在脸上的开消跨越3万元。
徐涛说，初中的时辰由于脸上长痘，感觉本身皮肤根柢欠好，起头渐渐存眷护肤和美肤。成果一不谨慎就入了坑，并且越陷越深：最起头的时辰一支60元的洗面奶感觉很豪侈，渐渐地感觉雪肌精是一生要用的工具，厥后酿成了SK-Ⅱ，到如今几千块一小瓶的海蓝之谜也不心疼。
不外和同龄人比起来，徐涛也没感觉本身很另类，由于身旁和他同样的男孩子愈来愈多。
徐涛说，身旁不少男性朋侪出去游览，也会像女孩子同样涌进免税店里抢购大牌护肤品。“有些人不必定每一个品牌都熟悉，但照样买一堆。”
汉子精巧起来女人都惧怕
继“精巧猪猪女孩”“小哥哥”“小奶狗”等收集热词走红以后，昨天“精猪男”成为搜狗“本日新词”。关于这个词的神段是：男生精巧起来有多可骇，喝酵素泡枸杞敷面膜，逐日健身、一天两澡，出门涂防晒打遮阳伞……而在十年前，男生涂乳液仍是件好笑的事变。
女为悦己者容，服装一向是女人的秉性。不外汉子一旦服装起来，让女人都感觉惧怕。
近来，唯品会和京东初次结合公布的《去性别化消费·中国两性消费趋向陈述》显示，去性别化消费成为当下中国消费进级语境中的一个首要趋向，这在90后、95后年青群体中尤其凸起——男性踊跃寻求精巧妆容和时尚造型，女性热中于游戏、户外活动，富于研讨和摸索欲。
3个月前，唯品会结合艾瑞咨询公布的另外一份《种草一代·95后时尚消费陈述》显示，陪伴着95后男生对外表的器重，2017年95后男性美妆消费范围比拟2015年增长了60%，“精巧的小哥哥们”正在鞭策男性美妆行业成长。
最受95后男性喜好的品类别离是面膜、护肤套装和洁面产物。此中面膜成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。曩昔三年间，唯品会男性用户采办护肤品的销量快速增加，几近到达每一年翻一番的速率，此中面膜凭仗销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。
更成心思的是，化装已在95后男生里寂静风行。在2015-2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排行榜中，卸妆、BB霜、口红、眉笔这一类美妆产物挤进了前十名。
从占最近看，18.8%的男性利用BB霜，18.6%的男性利用唇膏/口红，8.8%的男性利用眉笔/眉粉/眉膏，另有18.6%的男性利用眼线笔/眼线液。
天猫美妆的数据也显示，跟着95后美妆市场的突起，花腔美女成为美妆个护行业新的增加点。好比方才曩昔的世界杯开赛前，男士化装品销量成为天猫的一匹“黑马”：统共卖出了200万片男性面膜！除面膜，男性剁手族还在天猫和淘宝上扫荡了熬夜霜、免洗喷雾、男士眼霜、男士眉笔等化装用品。
男生为甚么愈来愈精巧？
前几个月凭《偶像操练生》C位出道后，蔡徐坤由于一张打着腮红和斑点的自摄影，“蔡徐坤腮红”敏捷登上了微博热搜。而在这档热点的收集综艺节目里，花腔美女般的操练生们个个化着精巧的妆容，乃至风雅地和女性粉丝分享本身的口赤色号。
十几年前，男明星代言的小我护肤品不是洗面奶就是洗发水。眼下，男明星代言美妆大牌已成为很泛泛的事变。好比，杨洋代言过娇兰口红；林更新代言伊丽莎白雅顿的液体唇膏；陈伟霆代言美宝莲口红等等。
除明星效应和消费进级的影响，95后男生接触的文化更多元，也是愈来愈精巧的重要缘由。
“他们从小接触日韩风行文化和泰西文化，追动漫，接触的文化不少元，对美的包涵度比其他春秋段的男生高。”蘑菇街时尚内容总监千寻说。
蘑菇街是一个年青女性用户为主的平台，在千寻地点的时尚内容运营团队，平常卖力女生衣饰搭配和内容出产，绝大部门员工也是年青女孩。不外从本年起头引入95后男生员工，千寻发明，这些男生给女生搭配起来目光很独到。
近来将到蘑菇街练习的板野，仍是个在校大学生。第一天来报到请求报选题时，毫无搭配履历的板野凭本身对美的理解，一口吻报了三个选题，把办公室里的“教员们”都惊呆了。
1997年生的板野长着一张白皙的脸，五官很精巧，韩式一字平眉修得整整洁齐。由于长得很像《偶像操练生》里的范丞丞，有一次在逛阛阓时差点激发女生的尖叫。
在黉舍里，板野一向是男生中的修眉妙手，常常受邀去其他睡房帮男生修眉毛、画眉。偶然和其他男生一块儿窝在睡房里“聚众”敷面膜，碰到气色欠好也会擦底妆和画眉毛。
在这位皮肤白皙的20岁男孩看来，化淡妆是为了让气色更都雅一点。“每小我不免都有气色差的时辰，肤色看起来会显得不平均。”
部分里另有一名1994年生的精巧男生野原，选题也常常出乎料想的好。“好比，他会从男生的视角去斟酌女生衣饰搭配，分歧科系的男生喜好甚么类型的女生等，传布的内容加倍细腻，经常使人面前一亮。”千寻说。 |
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發表於 2019-4-28 21:07:13
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