消費稅減免 化妝品價格為何不降反升?

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日前，財政部與國家稅務總局發布通知，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”﹔征收范圍包括：高檔美容、修飾類化妝品，高檔護膚類化妝品，成套化妝品﹔稅率由原本的30%調整為15%。有分析稱，稅費調整獲益最多的是普通大眾類別的美妝產品，其成本會進一步低沉，使得價格也有了低落空間。不過，南方日報記者調查發現，此番調整化妝品關稅，化妝品企業並未對產品採取降價法子。業內專家表示，稅率低落對美妝行業來說是好事，但化妝品消費稅調整並不會讓化妝品價格出現普降，消費稅減免如果不在企業定價環節“落地”，對於消費者來說，受益並不明顯。

進口彩妝受益明顯

此次調整最大看點是取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”，征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品，同時稅率下調從之前的30%下調至15%。

據業內人士介紹，進口彩妝受益明顯首要體現在兩點上，其一，進口彩妝稅費首要包含三個部分：30%的消費稅、17%的增值稅和10%左右的關稅，不同區域關稅略有不同，但從份額上看是消費稅佔了大頭，而此前進口彩妝更是按奢侈品征收消費稅，整體稅率一度在50%-100%之間﹔其二，不少彩妝國貨在生產操作性質上盡量往免稅的護膚品靠攏，比較而言，進口彩妝在避稅上並沒有什麼渠道，新政中對公共化妝品消費稅的徹底免征將使國內外的彩妝品牌得以公平競爭，這也意味著國貨彩妝品牌將迎來與國外品牌的新一輪近身肉搏。上美集團CEO呂義雄認為，彩妝進入規模化競爭后，未來幾年小品牌都沒有機會了，行業將進入大企業的競爭時代。

日化行業資深專家馮建軍接收南方日報記者採訪時稱，進口彩妝此次的“解放”可以看作釋放了一個積極的信號，隨著生活質量的提高，彩妝從以往人們眼中的奢侈品漸漸向大眾的生活必需品靠攏，可以期待此后在奢侈品的關稅和增值稅上相關部門也會有所動作。

事實上，此次並非國家對化妝品的初次調整，早在2012年國家就對化妝品稅率進行過調整。據媒體報道，有機構發布報告顯示，中國早在2011年就超過日本成為全球第一大奢侈品消費國。但是，中國奢侈品消費外流情況非常嚴重，成為首要問題。理論上講，低沉中高檔商品進口環節稅有利於低沉國內外差價，將海外購買力轉移到國內，改夫君民生活。但從目前來看，關稅下調並無法真正改變國內化妝品價格過高的現實。實際上，多年以來內地進口化妝品價格遠高於境外，有的產品價差一兩倍。

美妝跨境電商迎政策利好

今年4月“海淘”新稅政實施后，各大跨境電商的部分產品銷量都不同程度的減少，此次的化妝品消費稅的調整受到跨境美妝行業的熱烈歡迎。

據國內電商平台網易考拉海購的相關負責人表露，在美妝稅改發布后，由於稅費低沉，讓網易考拉上的部分美妝商品銷量暴增。據悉，跨境電商的美妝稅費由消費稅、增值稅、關稅組成，“408”稅改后，化妝品的跨境綜合稅為47%，化妝品消費稅調整后，跨境綜合稅將從稅改前的47%降至稅改后11.9%（公共化妝品）或26.3%（高檔化妝品），經過一番推算后，部分跨境美妝到手價可比之前最高省35%。

由於海外美妝商品近年的長線攀升，所以業內相關人士對於此次稅率調整，更看好海外美妝商品的受益，這也讓今年蒙受“408”稅改挑戰的跨境電商行業，迎來了新一輪的政策利好信號。對化妝品消費稅的調整，天貓國際、網易考拉海購、京東全球購等國內知名電商平台表示，國家的相關政策出台，對於行業穩定的發展有積極的指導传染感动，也對明年5月即將到達的延期一年后的政策走向保持樂觀。

别的，比對國務院關稅稅制委員會《關於調整進境物品進口稅部分商品范圍的通知》可以發現，表中稅目3中“化妝品”的名稱同步調整為“高檔化妝品”，征稅商品范圍與征收消費稅的高檔化妝品的商品范圍一致。也就是說，進口化妝品以一般行郵法子進入中國，總體稅率也將有所下調。

化妝品消費稅變動給電商所帶來的影響已經有所體現，部分跨境電商出現了無法下單的情況。記者嘗試在天貓國際購買從保稅區發貨的產品，頁面顯示“無法得知本商品應收的准確稅率，暫時無法下單”，客服解釋說由於進口化妝品消費稅率的更改，從9月30日晚上開始，保稅區的部分商品就無法購買了，該客服表示10月15日左右即可恢復購買。此外一家保稅區店鋪的客服則告訴記者，受到新稅率影響的是“跨境綜合稅”，下單交稅的保稅區和集貨2種物流模式下的商品、11種HC編碼（即商品海關編碼）下的商品無法下單，由於產品方和海關均需時間調整，目前保稅倉根底上所有的商品都不能下單進行購買。

業內人士指出，現行的商品服務編碼及海關部門在進口環節代征消費稅的相關編碼將會隨著化妝品消費稅打点規定的調整而有所調整，企業和電商平台都應及時了解，跨境購美妝的降價情況等后續商品編碼調整完畢才會比較明晰。

美妝企業閉口不談降價

與旧年順應關稅更始時的自發降價雷同，歐萊雅在本輪化妝品消費稅的調整中又率先作出反應，向媒體發布通知书记稱將積極響應國家政策，將相應下調部分產品的價格。但對於這一調整，行業內的多數巨頭表現謹慎，目前還在觀望中，雅詩蘭黛、資生堂和上海家化方面向南方日報記者表示，尚無官方回應和降價政策出台，但會支持國家相關部門出台的化妝品消費稅新政，並以此為契機進一步提升消費者體驗。

不過，據媒體報道，巴黎歐萊雅“逆勢而上”，先后上漲了大部分化妝品的價格。歐萊雅專櫃導購稱：“雖然巴黎歐萊雅的價格沒變，但是容量變小了，以前175ml的化妝水，同樣的價格現在隻有130ml，不僅沒降價反而變‘貴’了。巴黎歐萊雅的護膚品大部分是今年9月1日漲價，男士護膚品是從10月1日漲價。”導購還稱：“漲價是集團內部調整，並且現如今人們對護膚品需求量大，隻有專櫃的產品有品質保証，其余的進貨渠道難以保証品質，並且深受人們喜愛的免稅店不銷售上市新品，因此才漲價。”

這讓人聯想到迩来的一次化妝品消費稅調整，在2006年，我國對“護發護膚品”稅目予以取消。當時的化妝品征稅還是按類別分，所有的彩妝都需要繳納30%的消費稅，普通護膚品則不需要繳稅，高檔化妝護膚品的消費稅則從更早之前的8%上調到了30%。依照當時的監測，降稅8%的護發護膚品並沒有出現明顯的降價潮，反而是增稅22%的高檔護發護膚品價位出現了一波上漲。此后有分析稱，稅改后進口化妝品價格不降反升是因為在高端化妝品市場上，在品牌掌控著定價權的市場環境和消費者“用高價買品味”的心態下，為了保持品牌“段位”，企業極少會因為稅收下調而降價，甚至會將稅收下調變本钱身的利潤增長點，這就導致了出現稅改后美妝產品價格不降反升的現象。

安永的專家團隊則建議化妝品行業企業應盡快將企業應稅產品對標新政，在規范執行稅法的前提下，充分享受稅收減負新紅利。此次調整最大的變化在於稅率低沉和征稅電熨斗,范圍減少，或通過規格、利潤率等經營指標的調整，科學籌劃自產或進口化妝品是否是應納入化妝品消費稅應稅范圍。業內人士認為，稅率低落對企業是好事，但因為消費稅是在生產環節征收，最終化妝品能否降價，定價權掌控在化妝品公司手中，希望此次調整能促使品牌化妝品企業有所行動。同時，進口化妝品的調價涉及面很廣，除國家政策，還要考慮原材料價格、匯率、產品定位和市場狀況、銷售情況和業績哀求，不同公司的上層反應是有差別的，短時間內根底不會出現化妝品普降的情況。

業內人士認為，此次護膚品關稅低沉根底不會影響進口護膚品的價格。因為關稅雖然低沉，但是化妝品的廣告、宣傳物料、人工等成本都在上升。所以企業更不會放過將關稅下調作為利潤增長點的好機會。上海悅妝信息科技有限公司總經理、優億美創始人白雲虎在公開表達對新政的態度時表示：“化妝品消費稅落地是整個行業都期待的好消息。生產環節稅費低落有可能導致零售價的下調，這樣一來，化妝品產品整體倍率的低落也將讓行業和消費者受益。現在的關鍵點在於，眾企業會不會因此而降價。” 南方日報見習記者 彭穎

化妝品消費稅首要變化和特點

稅目種類

原“化妝品”消費稅目名稱更名為“高檔化妝品”，征稅范圍縮小。

稅目界定

原“除特定化妝品外的全部化妝品征稅”調整為生產（進口）環節銷售（完稅）價格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上的高檔美容、修飾類化妝品和高檔護膚類化妝品“征稅明確”,高檔化妝品的認定，從按品類收稅變更為按價格高低收稅。

征稅范圍

“美容類、芬芳類化妝品”調整為“高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品”，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅。

稅率

由30%下調到15%，稅率減半。

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