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记者 | 黄姗
据Fashion Network报导，一份最新陈述显示，全世界婚庆时尚品牌一向在尽力领会千禧一代新娘的需求，不外他们正面对一个新挑战：若何逢迎Z世代消费者。Z世代指的是诞生在1995年到2000年之间的群体，诞生在这个时代的新娘们有本身的乐趣和爱好。
为了吸引Z世代人群，这份由IESE商学院传授José Luis Nueno主导的钻研陈述（Millennial and Gen Z brides: the bridal sector in 2020）夸大，将来几年，婚礼时尚品牌们将偏重体验性观点的成长，并鞭策传统零售向全渠道拓展的贩卖模式的变化。
陈述援用数据，包含婚纱在内的婚礼时尚产物，今朝盘踞全部婚庆财产64%的市场份额，剩下的36%指的是婚庆办事、文娱和体验产物等，在2030年，零售产物和体验办事的市场份额会根基持平，前者销量将占比52%，后者则为48%。
陈述显示，今朝最重要的成婚群体仍是“千禧一代”，占查询拜访总人数的80%，他们在婚礼上的花消也是至多的，重要寄托小我收入来支持婚礼消费，大大都人都处在适婚春秋。
不外，估计到2030年，诞生在1995年今后的“Z世代”新娘将成为婚庆行业的消费的主力军。虽然今朝全世界在册挂号的新娘里，只有6%是“Z世代”新娘。
逐步挨近“Z世代”的适婚春秋，婚纱消费正呈现新的范式。Nueno传授在陈述中指出，年青伉俪已起头举行传统的婚礼，他们选择加倍私家定制的办事可以反应小我气概和价值观。”Z世代“新娘会追求“原创性，怪异性，和数字化和有创意的婚礼体验。”
早前的一份婚庆行业查询拜访陈述（Lyst Wedding Report 2019）发明，社交媒体对婚礼趋向的影响愈加首要。比方在泰西，新人们会斟酌“婚礼庆典上的细节是不是值得在社交媒体Instagram长进行传布。”在这些社交媒体上，复旧婚纱又起头风行起来，而二手婚纱的搜刮数目激增了93%。
是以，该陈述建议，婚庆品牌们一方面应当经由过程界说和理解关头客户从而把办事差别化；另外一方面，品牌方应当操纵对客户的领会来开辟和营销那些合适消费者需乞降偏好的产物。最后，品牌方也必要用线上计谋来创建和保护与消费者的瓜葛。Z期间和千禧一代的伉俪们正在鞭策婚纱财产从传统零售业向全渠道笼盖的贸易模式转型。
按照Global Industry Analysts阐发，全世界婚庆市场估计到2020年产量将到达800亿美元。此中，中国依然连结世界领先的婚纱产量，年产婚纱数目到达1200万件。在产量方面，越南位居第二，而美国和西班牙随后。今朝，美国的婚纱年产量到达220万件，将来几年这数据还会延续增加。
中国仍是全球最大的婚纱出口大国，每一年有75%的中国制造婚纱被出口到世界其他国度。西班牙紧随厥后，74%西班牙产婚纱被出口到世界其他国度。
在消费需求方面，Nueno在陈述中指出，婚庆行业有很是多增加机遇。婚纱在美国市场的销量处在领先职位地方，增加势头强劲。不外，婚纱在美国卖价也更高，并且市场竞争很是剧烈。“这请求婚纱品牌必需具有必定范围和品牌影响力，才可以或许在美国市场上竞争，”Nueno暗示。
而拉美国度，特别是墨西哥，和海湾国度对婚纱时尚品牌也很是有吸引力，由于这些处所的婚纱产量和“千禧一代”的生齿数目都显现踊跃地增加。
不外，包含中国在内的增加干劲强势的新兴婚庆市场对婚纱品牌的运营模式有分歧和繁杂的请求，以是Nueno在陈述中指出，婚纱品牌应当完成在欧洲市场的扩大以后再进入这些新兴市场。他认为，“虽然欧洲市场的销量有所下滑，对付那些尚未分开本土市场的婚纱品牌而言，本土市场仍应当作为优先市场。别的，传统零售市场几近没有增加，婚庆品牌们应当斟酌一些与婚礼相干的配套市场，比方派对号衣或是珠宝。”
在中国市场，香港贸发局的一份钻研左证了这一概念。据《南华早报》援用该钻研暗示，在中国，跨越对折的珠宝消费与婚礼有关。此中，定制珠宝广受接待，跨越75%的四十岁如下、发财都会消费者选择采办定制钻石戒指。
IbisWorld的一项钻研显示，从2013年到2017年，中国婚庆财产以每一年3.5%的增速在增加，在2017年年利润到达239亿美元，估计在2022年会到达260亿美元。在中国市场，新人们愈来愈偏向于为定制化的婚礼办事买单，婚礼气概上更偏好将西式和中式婚礼连系。
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發表於 2019-4-28 19:06:40
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