高端化妝品是日化企業 業績拉升“法寶”
近期,全球日化巨頭陸續公布2019年新一季財報,對比歐萊雅、強生、聯合利華、寶潔的最新業績,除強生稍顯頹勢,其余三大日化品牌均錄得超出預期水平的業績表現。值得關注的是,美妝門類及高端產品,仍是推動日化品牌業績增長的有力刀兵。綜合四家日化企業的季報表現,歐萊雅的銷售額同比增幅最大,位列此次“比拼”的第一名。財報顯示,2019年第一季度,歐萊雅銷售額達台中搬家,75.5億歐元,同比增長7.7%,超出了原6.6%的市場預期。其次是聯合利華,第一季度銷售額為124億歐元,純業務同比增長3.1%,超出了分析師預期2.8%的增幅。寶潔2019財年第三季度(2019年1月1日至3月31日)財報顯示,報告期內實現銷售額為165億美元,同比增長1%,高於163.6億美元的市場預期。
從業務上看,一季度歐萊雅奢侈品部門和活性健康化妝品部增幅較大,同比分別增長14.2%和13%。奢侈品部門的蘭蔻、聖羅蘭美妝、阿瑪尼美妝、科顏氏四大品牌均實現超過15%的增長。
聯合利華一季度家庭護理部門銷售額增幅最高,其次為美容與個人護理、食品和茶點,分別同比增長6%、3.1%和1.5%。在銷售額方面,美容與個人護理業務銷售額規模最大,達到了52億歐元,首要受到護膚品牌、高端產品的共同推動。
寶潔則受益於SK-II等產品的拉動,化妝品部門業績提升。財報顯示,期內化妝品部門淨銷售額達到30.61億美元,同比增長4%。據悉,由於全球高端產品的消費需求提高,SK-II已連續在18個季度實現銷售額大幅增長。此外,回暖的業績增長趨勢也讓寶潔信心倍增。寶潔表示,預計今年銷售將增長約4%,而這一增速高於此前預測的2%-4%。
在市場方面,中國乃至亞太市場的業績表現相當給力。歐萊雅中國表示,一季度亞太的表現尤為亮眼,躍居集團第一大區域市場,中國,印度、印度尼西亞都錄得兩位數增長;聯合利華則指出,亞洲,東南亞市場表現強勁,中國等國家的電子商務渠道業績亮眼。（許軒語）
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